|
|
Adidas - классика. Это даже не обсуждается.
|
Основатель империи Adidas Адольф Дасслер был ровесником века - родился в
баварском городке Герцогенаурах 3 ноября 1900 года в семье пекаря и прачки.
Ади, как его звали в семье, рос обычным мальчишкой и очень увлекался модным в
то время видом спорта - футболом. Семья была далеко не из самых богатых, но
концы с концами худо-бедно сводила.
Первая мировая сильно подкосила благосостояние Дасслеров. И вот на одном
из семейных советов отец, к тому времени уже попробовавший себя на обувной
фабрике, принял смелое решение: переключаемся на пошив обуви!.. На крохотной
кухоньке, освещенной керосиновой лампой, мать и сестра Ади сделали первые
выкройки из телячьей кожи, а он сам переделал собственный велосипед в машину
для разделку шкур. Подошвы вырезали из списанных автомобильных покрышек, а
ткань брали серую - от старых солдатских мундиров. В результате получались
настоящие крокодилы - уродливые, схваченные на живую нитку тапочки, которые
старший брат Ади, Рудольф, с великим трудом впаривал клиентам. Было ясно, что
новорожденной фирме срочно требуется расширять «репертуар», и эта почетная
задача была возложена именно на Ади. Ночами он сидел в кухоньке и рисовал на
бумаге эскизы будущих моделей...
В июле 1924 г.
предприятие получило вывеску «Обувная фабрика братьев Дасслер». Тогда на
фирме работало 12 человек, выпускавших 50 пар обуви в день...
Все изменилось в 1925-м, когда Ади Дасслер внедрил-таки в производство
выстраданную им во время ночных бдений на кухне спортивную модель -
футбольные бутсы с острыми стальными шипами, выкованными вручную
кузнецом-соседом (!). Шиповки неожиданно оказались очень удачными в
коммерческом плане, и вскоре в дом Дасслеров в буквальном смысле слова
выстроилась очередь из местных футболистов, желающих обзавестись обувкой.
Через три года фабрика уже переехала в специально выстроенное здание, а
кроссовки Dassler стали неофициальным № 1 среди немецкой спортивной обуви. На
руку компании сыграли две Олимпиады 1936 года, проходившие в Германии: летняя
в Берлине и зимняя в Гармиш-Партенкирхене. Немецкие спортсмены щеголяли на
них в новеньких «дасслерах» с двумя полосками и показывали отличные
результаты. Перед Второй мировой войной фабрика братьев Дасслер выпускала
около тысячи пар обуви в день.
После развала нацистской Германии бизнес пришлось в буквальном смысле
слова поднимать из руин. К тому же обострились отношения между братьями: в
1947-м Рудольф переметнулся в собственную компанию RuDa, позднее
превратившуюся в Puma, а Адольф решил переименовать фирму в Adidas -
сокращение от Adi Dassler. Конкуренция между этими конторами сразу же стала
очень острой и остается такой по сей день, а Рудольф и Ади больше не сказали
друг другу ни слова. Бизнес есть бизнес!
Чтобы порвать связи с прошлым, Ади даже запатентовал новую торговую
эмблему - прибавил к двум полоскам «дасслеров» третью. Получились знаменитые
три полоски «Адидас», которые сейчас не знает разве что человек, вообще никак
не связанный с цивилизацией...
 1952 год стал
переломным для новой марки - большинство спортсменов на Олимпиаде в Хельсинки
были обуты в «адидасы». Там же произошло знакомство Ади с владельцем
текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом, который предложил Дасслеру
попробовать заняться еще и пошивом спортивных костюмов. Первая тысяча
«адидасов», отмеченных трехполосной символикой, в мгновение ока разлетелась
по олимпийским сборным, и с тех пор костюмы именно этой марки считаются
эталонными во всех организациях, подчиненных Международному олимпийскому
комитету. Ну а изобретение футбольных бутсов со сменными шипами во многом
помогло сборной ФРГ выйти в финал чемпионата мира по футболу 1954 года.
Правда, наследники самого Ади Дасслера оказались в коммерческом плане куда
более скромными, чем их неуемный отец, который в свои 75 лет вовсю лупил в
теннис и плавал в бассейне. В сентябре 1978 года, после смерти основателя
Adidas, они настолько запутали дела концерна, что вскоре вынуждены были
продать его за жалкие 390 миллионов долларов. Положение фирмы выправлял
специальный антикризисный совет, с которого семь потов сошло, ведь работать
пришлось под злорадные комментарии со стороны Puma и других конкурентов..
Но, в конце концов, все это нюансы большого бизнеса, к которому относится
Adidas. А в бизнесе бывает всякое. В особенности в шоу-бизнесе. Именно
поэтому многие ведущие артисты хип-хопа предпочитают именно продукцию Adidas.
Ведь в ней стоишь на ногах как никогда прочно!
 Классикой хип-хопа Adidas
сделали ветераны Run D.M.C., трек «My Adidas» для них спродюсировал самый
разносторонний в истории музыки продюсер - Рик Рубин. В истории стиля
навсегда остался эпизод концерта в Филадельфии, когда Run D.M.C. сняли с себя
свои «адидасы» и зашвырнули их в ревущую от восторга 20-тысячную толпу
фанов... Правда, стоит сказать, что в те далекие годы воспевание брендов еще
не оплачивалось такими круглыми суммами, как сегодня. Артисты просто любили
Adidas и говорили об этом во всеуслышанье... Другими апологетами марки в
1980-х были The Beasty Boys, в концертах которых, кстати, участвовал Рик
Рубин под псевдонимом DJ Double R.
Список современных звезд хип-хопа, которые носят Adidas (время от времени
или постоянно), просто огромен. Можно с уверенностью утверждать, что вещь от
Adidas есть у любого знаменитого хип-хопера. Dr.Dre: «Господи, да если бы не
было Adidas, что бы вообще делали хип-хоперы?.. Это же необходимая
составляющая нашего духа, культуры улиц. Ты носишь Adidas - значит, ты
правильный чувак. Я могу ошибаться, но знаю, что меня поддержат миллионы!»
 Очень уважает Adidas и
Sean Combs. «Ну что тут сказать, Adidas - это классика, - говорит он. - Это
даже не обсуждается. Скажу проще, когда я задумываюсь, что мне сегодня
надеть, когда я иду тусоваться с друзьями, я тут же спохватываюсь и хлопаю
себя по лбу: ну я и придурок, как можно о чем-то раздумывать, когда у меня в
гардеробе есть Adidas?..». Знаменитая компания испытывает к суперзвезде
ответные чувства и даже пригласила его разработать дизайн кепки Sean John. Ее
можно купить за $ 16,98.
Cейчас Adidas выпускает множество товаров именно для хип-хоп-публики.
Например, в ее каталоге можно найти сумки для ди-джеев DeLuxe за $ 14,99, а
также около десяти наименований кепок - разброс цен от 7 до 22 долларов. Ну и
фирменное «блюдо» Adidas - кроссовки! «Адидасы» для настоящих парней
обойдутся вам в сумму от 50 до 110 долларов, гламурные для модных девчонок -
от 27 до 70 долларов. Естественно, это если забыть о подделках, пошитых на
соседней улице...
|
